За да разработят наистина приобщаващи продукти, компаниите се нуждаят от черни хора, вземащи решения.
Забелязали ли сте колко гадни са секциите за грижа за черната коса в повечето магазини? Пасажите за козметика и грижа за кожата не са по-добри.
Преди марки за красота като Fenty Beauty на Rihanna да започнат да се занимават с избелването на индустрията за красота, черните жени имаха много малък избор.
Лорън Битар, ръководител на консултациите за търговия на дребно в RetailNext, каза на Retail Dive, че „1000 нюанса бял и светъл тен“ доминират в индустрията.
Според доклад на Nielsen, „афроамериканските потребители харчат повече от 9 пъти повече за продукти за коса, отколкото всяка друга група“.
Очевидно тези потребители са недостатъчно представени от предлаганите продукти.
През 2018 г. чернокожите потребители похарчиха 54,4 долара от 63,5 милиона долара, изразходвани за етническа коса и козметични средства. През 2019 г. те са били в 79-ия персентил от масовите потребители на козметика в сравнение с белите потребители, които са били в 16-ия персентил.
Все пак рафтовете се състоят предимно от марки за красота, които остават глухи за нуждите на черните жени.
Фон дьо тенът винаги е бил ахилесовата пета на грима за чернокожи жени, включително и за мен. Имаше моменти, когато си мислех, че съм намерил идеалния, само за да се уморя, след като гледах снимки, на които лицето ми беше два нюанса по-светло от шията.
Черните жени с по-тъмна пигментирана кожа изпитват тежестта на това – понякога се налага да смесват два или три различни нюанса, за да намерят подходящия за кожата си. Това е особено вярно, когато се занимават с хиперпигментация.
Като по-светло пигментирана черна жена ми е по-лесно да намеря правилния нюанс. Все пак се боря да намеря основа с правилния подтон.
Косата ми също ми даде шанс за парите си.
Въпреки опита на майка ми да внуши силно чувство на увереност в черния ми цвят, винаги си представях косата си права и дълга, спускаща се надолу по гърба ми.
Изрусих и изгладих косата си, което доведе до силно накъсване и загуба на коса. В крайна сметка започнах да нося тъкани. Косата ми беше нездрава, тънка и увредена.
В най-лошия случай косата ми приличаше на кефал — бизнес отгоре и не толкова забавно парти отзад. Беше ужасно. Самочувствието ми се понижи сериозно.
В този момент нямах друг избор, освен да осъзная истината си какво съм правил с косата си и защо.
В крайна сметка реших да се присъединя към други чернокожи жени, които хвърлиха ютията си през прозореца и прегърнаха естествената си коса.
Представителството има значение
Има ограничени възможности за грижа за кожата, нюанси на фон дьо тена, които не достигат до целта, и продукти за грижа за косата, които причиняват повече вреда на черната коса, отколкото полза.
Все пак това не стига до корена на проблема.
„Стаене под повърхността… е една не толкова тайна история за изолация и расизъм, с черни жени и тези с по-тъмни тонове на кожата, систематично изоставяни от красотата в рекламата, продуктовите иновации и набирането в продължение на десетилетия“, според Моли Флеминг от Маркетингова седмица.
Това означава, че белите жени се разглеждат както като стандарт за красота, така и като основни потребители на продукти за красота.
Белите жени с тесни черти на лицето и порцеланова кожа продължават да доминират в разказа за това, което се счита за привлекателно и физически желано.
Когато черните жени са представен в рекламата, колоризмът – практиката да се предпочитат цветнокожите хора с по-светла кожа пред тези с по-тъмна кожа – е изключително проблематичен.
Моделите с бяла и светла кожа не представляват автентично по-голямата част от кожата, косата или телата на черните жени. Тези реклами намекват на потребителите, че чернокожите жени могат да мият косата си с шампоан, направен за по-фини и по-прави текстури, или да използват продукти за грижа за кожата, направени за по-светли жени, и изведнъж да изглеждат по този начин.
Това е безотговорен, нечестен маркетинг.
Няма достатъчно продукти, които разпознават други типове потребители, че красотата може да включва повече от европейски характеристики и че не всички чернокожи жени изглеждат еднакви.
Ние не сме храна
Дехуманизирането на черните жени е друго предизвикателство в рекламата за много марки за красота.
„Много фон дьо тен и продукти на базата на кожа за чернокожи и кафяви хора често имат имена на храни“, казва журналистката за красота Ниела Арбойн в Marketing Week.
„Има нещо наистина дехуманизиращо в обаждането [products] шоколад, карамел, мока и кафе, докато всички по-светли нюанси са от порцелан или слонова кост, така че дори в рамките на езика, който използваме за грим, има това неравенство. Защо сме храна?“ Арбойн продължава.
Това изпраща две ясни послания към много черни жени: ние сме невидими и не сме физически желани.
Красотата има нужда от черни лидери
Въпреки че се правят крачки, тъй като повече чернокожи жени получават позиции на ниво C-suite, предизвикателствата, пред които са изправени тези жени, означават, че има още много да се направи, преди да достигнем наистина балансирано представителство.
На най-високите нива на бизнеса все още липсва расово и етническо разнообразие. Освен това им липсва разнообразие от мисли, гледна точка и опит.
Не можем да очакваме от бялата жена да разбере отблизо някои от предизвикателствата, пред които са изправени черните жени по отношение на красотата, но можем да държим големите компании за красота отговорни за наемането на черни жени, които са запознат отблизо с тези предизвикателства.
Осъзнаването на различията в индустрията за красота ми помогна да се откажа от нездравословното си желание да имам дълга, права коса. Трябваше да се запитам какво означава за мен по-дълга и права коса. Защо се бях направил толкова много, за да го получа?
Беше просто. Исках да ме възприемат като красива и желана според стандарт за красота, който не е създаден за мен.
Създаване на собствен стандарт за красота
През годините замених продуктите, които не ми помогнаха, с по-малки линии, предназначени да отговарят на нуждите на чернокожите жени.
Каня ви да разгледате и да направите този списък ваш собствен.
Грижа за кожата
Urban Skin Rx
Известна като „експертите по меланина“, тази марка е абсолютен център за грижа за кожата и един от моите лични фаворити. С разнообразна група от естетици, които стоят зад разработването на продуктите си, Urban Skin направи допълнителни усилия за справяне с нуждите от грижа за кожата на черните жени.
От техните супер изсветляващ серум, който придава на кожата ми озаряващ блясък на тяхната равномерна нощна терапия, която върши невероятна работа, изглажда тена на кожата ми и коригира зоните на хиперпигментация, харесвам всичко!
Tree Hut’s Sugar Скраб за устни за устни
Влюбих се в този малък скъпоценен камък, след като го получих като подарък. Този скраб за устни е невероятно успокояващ и винаги оставя устните ми да се чувстват супер меки и еластични.
Създаден за всички типове кожа и с изцяло натурални съставки като масло от ший, масло от жожоба и масло от индийска мента, дори се чувствам комфортно да го използвам на моята 2-годишна дъщеря.
Привлече ме и разнообразието в тяхната реклама. Дори техните блестящи отзиви са от етнически различни групи жени!
Грижа за косата
Mielle Organics
Mielle е мой любимец от повече от 5 години и беше един от първите продукти, които използвах, когато реших да бъда естествен.
Аз абсолютно обичам техните Бразилски къдрав коктейл и техните Линии розмарин мента. Създадени от черна жена, техните продукти винаги отговарят на изискванията за грижа за косата на черни жени, независимо от типа или текстурата.
Грижа за косата с меланин
Основан от сестрите Уитни и Тафта Уайт, този продукт застана до мен през гъсти и тънки – буквално. Тези сестри го разбират!
Тази невероятна линия за грижа за косата беше отговор на тяхното разочарование от ограничените възможности за грижа за черна коса и те успяха да го направят. Много харесвам техните продукти, особено техните удължаващ стил крем и непропускащ се балсам.
Adwoa Beauty
Когато питам приятели за препоръки за грижа за косата, Adwoa е на първо място в списъка. Те също така могат да се похвалят с блестящи отзиви от естествените усещания за коса в YouTube като PrettyWitty77 и OneSmartFro.
Тази неутрална по пола линия за грижа за косата е за всички модели и текстури на къдрици. Едно важно нещо, което трябва да се отбележи е, че повечето от техните продукти са създадени специално за естествена и къдрава коса.
Грим
Fenty Beauty
Почти всеки е чувал за Fenty Beauty. Мнозина са го опитвали и го харесват. Fenty Beauty има най-разнообразната гама от нюанси на фон дьо тен, която съм виждал.
Вярвате или не, намерих моя сянка онлайн! Рисковано, знам, но точно толкова е добър Фенти.
Аз също обичам техните Mattemoiselle Plush Matte червило в “Dragon Mami” и техните Гланц за устни Gloss Bomb Universal Lip Luminizer в „Fenty Glow“ и „Glass Slipper“.
Uoma, кажи какво?! фондация
Не съм използвала този продукт, но почти всички мои цветни приятели го препоръчват за всеки тип кожа и тон.
Фон дьо тенът Uoma се предлага в почти толкова широка гама от нюанси, колкото и Fenty Beauty, и е създаден специално за мазна и комбинирана кожа (точно в моята алея!). Харесва ми също, че използват естествени съставки като екстракт от домати и горски плодове за изсветляване на матовата кожа.
Hue Noir
Hue Noir е създадена от черна жена химик и се управлява от всички цветнокожи жени, които разбират разнообразните нужди на черната кожа. Техен Маслата за устни са силно препоръчителни и техните продукти са на достъпни цени.
Трябва да се направят крачки
Въпреки че неотдавнашният тласък към по-приобщаващи тенденции за красота беше отлично начало, все още има доста работа, която трябва да се свърши, за да се даде възможност на цветнокожите хора.
В много случаи терминът „приобщаващ“ се използва като модна дума в индустрията за красота за стимулиране на продажбите. Често има много малко проследяване.
Големите компании за красота трябва да вървят по пътя, като интегрират етнически и расово различни модели в своите кампании. За да разработят наистина приобщаващи продукти, те трябва да наемат ключови лица, вземащи решения, които са чернокожи.
Журналистите за красота също трябва да поемат отговорност за насърчаването на включването, равнопоставеността и разнообразното представителство в индустрията за красота.
Докато това не се случи, тенденциите за красота не само ще продължат да лишават черните жени, но и ще продължат да ни потискат.
Междувременно черните жени не трябва да приемат да не ги виждат. Можем да създадем наши собствени стандарти за красота, които отразяват и празнуват нашите автентични и уникални различия, като подкрепяме марките, които наистина ни виждат.
Д-р Мая Нигел Хоскин е базирана в Лос Анджелис писателка на свободна практика, професор в колежа по консултиране на висше образование, оратор и терапевт. Тя е писала по въпроси, свързани със структурния расизъм и пристрастия, проблемите на жените, потисничеството и психичното здраве както в научни, така и в ненаучни публикации като Vox.
Discussion about this post